本届北影节海报主题为“春回大地”。选取了三种北京春天最熟悉、也最沉醉的色彩,分别是象征着柳色青青、芳草依依的“嫩绿”;象征着雨过天晴、碧空如洗的“天青”;以及象征着桃之夭夭、灼灼其华的“淡粉”。系列海报既像是一幅描绘春天的画卷,也像是一首赞美春天的长诗,充满了中国文化的独特意蕴。程育海曾担任过《黄金时代》《送我上青云》等多部影片制片人,是宫崎骏和吉卜力工作室的发烧友,此次与吉卜力的合作是一次圆梦之旅,但过程充满了难以言喻的艰辛。作为电影人,他希望能够借此机会了解世界顶级动画工作室的IP运营模式,也是在合作中,他发现,吉卜力对IP的“监修”非常严苛。
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